2022世乒賽在萬眾矚目中拉開帷幕,這一次來到了“家門口”成都。作為眾所周知的“乒乓強國”,這一次將更全力以赴地向世界展示中國力量,且力爭實現主場衛冕,將斯韋思林杯和考比倫杯雙雙留在中國。
而除了熟悉的馬龍、樊振東、陳夢、王曼昱等國乒運動員的身影,我們還看到了一個老朋友TATA木門,細數,這已經是TATA木門第五年成為世乒賽的官方贊助商,深化自身影響力的同時,也在國際舞臺上綻放著中國國民家居品牌的風采。
世乒賽作為全球頂尖體育賽事,對贊助商的選擇尤為嚴謹,除對品牌的多維考量,更著重品牌文化與比賽的契合關聯。為什么TATA木門能成為迄今為止中國家居行業唯一一家入選世乒賽的官方贊助商,且連續五年攜手?答案也許就是四個字:精神契合!
“乒乓精神”主要總結為:放眼世界、為國爭光的愛國主義精神;同心同德、團結戰斗的集體主義精神;勤學苦練、堅持不懈的專注實干精神;不屈不撓、不斷鉆研的創新精神;勝不驕、敗不餒的革命樂觀主義精神。
TATA木門的企業精神正與之相融相通,透過“中國球”看“中國門”,我們從以下四個角度來數數“門道”。
乒乓球為中國的國球,占據著世界第一。TATA木門同為佼佼者,在中國木門行業中遙遙領先。之所以選擇贊助世乒賽,TATA木門曾公開表示,一方面出于對“國球”的深深熱愛,為乒乓球在世界的推廣奉獻自己的一份力;一方面也是為了代表行業身先士卒,走出國門,讓更多的人看到“中國門”,讓世界看見中國品牌。
多年來,TATA木門也通過花樣乒乓挑戰賽、跟著TATA看世乒等多種線上線下活動的舉辦,與世乒賽增加互動和鏈接,不同角度詮釋和推廣乒乓體育精神,也借此向世界訴說中國家居品牌的力量,是其跨界、跨領域的進一步探索,也是深入年輕消費群體、走向國際化的突破。
TATA木門的行業大愛早有體現。2017年,TATA木門就正式宣布放開“磁吸靜音門實用新型專利”,所有企業都可以自由無償使用這一專利技術。之所以放開專利,是因為想讓更多的人有這種體驗感,讓整個木門行業發展得更好,甚至為中國木門讓世界驕傲。
所以TATA木門多年前就開放工廠,歡迎同行前來參觀交流,新品發布會和各類營銷活動也從不避諱同行,甚至主動邀請同行各業相聚探討。如今TATA木門更是將“讓家居更美 讓行業更新”作為企業自身的宏偉愿景,并為之持續奮斗。
23年來,TATA木門始終專注做木門,這是一群木匠的倔強,信守“一米寬,一萬米深”的理念,不斷針對消費需求進行產品升級,不斷以更優的產品刷新人們對傳統木門的認知,為人創造安靜美好高品質的家居生活?！白龈玫拈T,給更多的人用”,這是TATA木門創立之初就立下的志愿。
提到木門會想到TATA,提到靜音門也會想到TATA,這就是品牌力,而這樣的品牌力就是由日復一日、年復一年的專注積淀而成。從2012年TATA木門的首次新品發布會上,宣布成功研發出45斜口磁吸降噪靜音門,TATA木門就由此展開了其降噪靜音門的進化之路,以科技創新為生活降噪。
在2018新品發布會上,TATA木門發布了靜音三大件,全方位解決居室噪音問題,在靜音工藝上取得了重大突破。此后TATA木門專注靜音降噪的探索之路從未停止:將靜音結構進行第4代升級,解決了門底密封的問題;推出融入了全新主動降噪技術的極簡靜音門,將木材與金屬創新融合,全新升級環繞磁吸技術,實現了降噪的再突破。
為了滿足不同客戶對安靜空間的需求,TATA木門還研發了不同靜音等級的產品,實現真正的“量聲定制”服務。其中錦上宅靜音門窗就研發了6個不同靜音級別的產品。因為專注,所以專業。
TATA木門不僅守初心,還不斷謀創新。多年來,始終深化產品革新,擁有多項獨家專利技術,至今已有約500萬戶家庭選擇了TATA木門。從2012年起,TATA木門就始終堅持每年12月22日定期舉行新品發布會,就是為了給自己一個時間界限,逼迫自己不斷突破,通過創新賦予產品更多價值。
從觸碰、磁吸、嵌藝智能靜音門,到磁吸靜音鎖和自由推轉門;從一扇時尚的中國門到靜音推拉門和智能入戶門;從“暖芯門”、“新視覺3D木皮門”到通頂門、極簡靜音門;以及今年發布的深受年輕人喜愛的系列和黑科技產品主動降噪靜音門。
不僅是功能,顏值也在不斷升級,如攜手梁志天大師打造的“匯”系列,且“匯”系列TATA木門出現在了世乒賽的賽場上,成為了2019世乒賽的“勝利之門”。
優秀的產品和貼心的服務,這些優勢是TATA木門構建的自身堅固的競爭壁壘。與此同時,TATA木門品牌也在結合市場需求不斷提出新理念、新主張,從而引發消費者的內心共鳴。尤其2021年TATA木門轉變思路,打破以往“拒絕所有噪音”的概念,提出了“有降噪,不怕鬧”的品牌主張,力求實現“一門之隔 放肆聲活”,讓每個家人放肆熱愛與關愛,真正把家變成一個不需要再小心翼翼的地方。
TATA木門的厲害之處就在于其創新基因下能不斷發現和滿足消費者的需求,牢牢占據消費者心智。就連在營銷創新方面都是家居行業中的佼佼者,比如其獨創的“818靜音日”品牌IP,明星+體驗的形式,以及牽手世乒賽這一大體育營銷IP,每一次都能拉近與消費者之間的距離,形成有效互動,不僅帶動銷售增長,還能深化品牌影響力。
在世乒賽的賽場上,我們經常能看到國乒小將的勇猛,江山代有人才出,那是青春和拼搏的力量。TATA木門的企業文化也洋溢著青春。一進TATA木門北京總部,“我們是TATA,我們正青春”的大牌子就醒目地聳立在門口,整個TATA木門團隊多部分都是90后,敢拼敢闖敢創新,青春文化被貫徹在每一個工作環節中,而且還不斷融入新鮮年輕血液,這也是為什么TATA總是朝氣蓬勃,永葆活力。
而更重要的是與國乒一樣有同心同德、團結戰斗的集體主義精神。這與TATA木門重視人才密不可分,就在今年年初,TATA木門全新發布了企業文化,其中把“員工第一全國TATA一家人”作為核心價值觀,并被賦予新的內涵,要求把“人才第一,讓員工收獲成長”作為首要行為準則。
員工是公司與消費者最后的紐帶,因此,企業只有實實在在做到對員工負責,乃至對員工的家人負責,員工才會以企業為家,做出更好的產品、服務好更多的消費者。這樣的企業才會做出成績,才會走得更穩更遠。
而TATA木門的企業文化也在實踐中收獲了良好的回響。如歷年TATA木門天貓雙11的戰績,數字迭代的背后是TATA木門發揮強大的企業系統能力、上下齊心合力的結果。近看剛剛過去的TATA木門“921好物節”,“全民皆兵、全員參與、全國范圍”,也體現TATA木門強大的企業向心力和爆發的成績。
TATA木門董事長縱瑞原曾表示:“文化是一種策略,也是一種精神力量,TATA木門在23年的經營中,能在五百多戶家庭中獨樹一幟,與其真誠地對待員工和培養員工成長的宗旨密不可分?！?/p>
2022世乒賽還在火熱的進行中,期待再衛冕、再凱旋!“中國球”和“中國門”,都讓世界驕傲!
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